新浪科技訊 3月17日晚間消息，騰訊控股有限公司今日公布截至2015年12月31日未經(jīng)審核的第四季度綜合業(yè)績及經(jīng)審核的全年綜合業(yè)績。 石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化 獲悉，2015年第四季度，騰訊總收入為人民幣304.41億元（46.88億美元），比去年同期增長45%。按非通用會計準則
新浪科技訊 3月17日晚間消息，騰訊控股有限公司今日公布截至2015年12月31日未經(jīng)審核的第四季度綜合業(yè)績及經(jīng)審核的全年綜合業(yè)績。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉，2015年第四季度，騰訊總收入為人民幣304.41億元（46.88億美元），比去年同期增長45%。按非通用會計準則，騰訊權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為人民幣89.53億元（13.79億美元），比去年同期增長28%。2015年全年，騰訊總收入為人民幣1028.63億元（158.41億美元），比去年同期增長30%。按非通用會計準則，騰訊權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為人民幣324.10億元（49.91億美元），比去年同期增長31%。
財報發(fā)布后，騰訊董事長兼CEO馬化騰、總裁劉熾平、首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾（James Michelle）及CFO羅碩瀚等公司高管召開了財報電話會議，解讀財報要點，并回答分析師提問。
以下是分析是問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：
麥格理分析師：我有一個公司互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的問題。公司是移動支付月活躍用戶數(shù)有很大增長，目前這個數(shù)字是多少？對于互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，公司將采用何種業(yè)務(wù)模式創(chuàng)收？
劉熾平：公司從未公布過月活躍用戶的數(shù)字，只發(fā)布增長情況。這里可以公布一下綁卡情況，之前我們公布的數(shù)字是2億多張，目前這一數(shù)字已經(jīng)超過3億張。這一數(shù)字可以體現(xiàn)用戶數(shù)量和活動情況的變化。
你關(guān)于移動支付的問題很有意思，因為公司這部分業(yè)務(wù)還處于虧損狀態(tài)，而且虧損隨著用戶活動的增加而加速增長。作為一個支付平臺，當(dāng)用戶將錢從銀行賬戶轉(zhuǎn)移到騰訊的支付賬戶，公司需要向銀行支付轉(zhuǎn)賬費用；當(dāng)用戶用騰訊賬戶里的錢在商家消費的時候，公司會向商戶收取一些費用；如果是用戶之間的轉(zhuǎn)賬，我們不收取費用。此前我們對外公布的數(shù)字是，一月份我們向銀行支付的轉(zhuǎn)賬費用在減去我們收取的費用之后達到了3億多人民幣，公司負擔(dān)的這部分費用相當(dāng)大，所以我們才宣布從3月1日起開始，當(dāng)用戶從騰訊賬戶取現(xiàn)到銀行卡的時候，會收取一些費用，來減少公司的開支。
我認為支付平臺的創(chuàng)收模式一是向商戶收取費用，但由于市場競爭，公司會降低這部分收費，甚至向某些商戶提供補貼，所以支付平臺本身可能并不是能夠盈利的業(yè)務(wù)，但它的價值在于可以促成很多消費活動的產(chǎn)生，從而對公司整個生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生積極作用。另外，長遠來看，支付平臺使得金融交易更加便利，比如我們的理財通和微眾銀行的消費貸款；當(dāng)用戶將銀行卡與微信和QQ賬戶綁定，我們就可以發(fā)現(xiàn)潛在客戶，并向他們推薦金融產(chǎn)品。
分析師：還有一個關(guān)于廣告業(yè)務(wù)的問題。公司提到說移動端廣告營收占比在去年已經(jīng)達到65%，想了解的是目前的移動端廣告的價格如何？移動端的展示廣告價格相對PC端是否更低？另外，公司的廣告營收策略將如何區(qū)別于Facebook？內(nèi)容費用方面，考慮到視頻內(nèi)容購買情況的不明朗，今年公司內(nèi)容方面的花費如何？
劉熾平：PC端的廣告庫存出現(xiàn)兩級分化：主頁廣告的銷售非常好，價格也比較高，但是其他類型的PC端廣告庫存價格就很低 。移動端廣告可以個性化設(shè)置，針對性更強，而費用在不同的網(wǎng)頁差別不大?？偟膩砜矗苿佣烁m合發(fā)布廣告。
詹姆斯·米歇爾：公司的視頻內(nèi)容廣告營收同比增長了超過****，視頻訂閱增長了超過600%。出現(xiàn)了這樣巨大增長的一個業(yè)務(wù)當(dāng)然值得我們繼續(xù)投資，購買包括擁有**和非**版權(quán)的內(nèi)容。我們已經(jīng)購買的一些**版權(quán)內(nèi)容，包括NBA，HBO和星球大戰(zhàn)，007系列等的派拉蒙電影。騰訊將和競爭對手一樣繼續(xù)尋求購買更多內(nèi)容。同樣的，由于監(jiān)管環(huán)境很好，騰訊和競爭對手的付費用戶數(shù)量增長也非?？?。
美銀美林分析師：公司各個類型的按效果付費廣告庫存都有增加，這對公司有效展示廣告的平均價格有何影響？對公司按效果付費廣告的利潤率有何影響？另外，公司各種類型游戲的每用戶營收有多少？
詹姆斯·米歇爾：有效展示廣告的平均價格和利潤率，其實針對不同的廣告庫存是不一樣的，比如該廣告放在第三方平臺上，價格可能就會低一點，如果通過騰訊動態(tài)新聞方式推送，價格就會比較高，放在視頻內(nèi)容上的廣告也要比文字內(nèi)容上的廣告高。利潤率其實與廣告價格關(guān)系不大，主要的決定因素是廣告庫存的類型，比如像微信朋友圈一樣公司自有的廣告庫存，像微信公眾號一樣的共享廣告庫存和第三方廣告庫存都是不一樣的。總的來說，公司按效果付費廣告的利潤增長還是不錯的，因為大部分的庫存還是自由庫存。
羅碩瀚：四季度，公司大型多人在線游戲（MMOG）的每用戶貢獻營收在265-410 元人民幣之間，高級休閑游戲的每用戶貢獻營收在85-310元人民幣之間，手機游戲的每用戶貢獻營收在185-195 元人民幣之間。
匯豐銀行分析師：可否對微信朋友圈廣告的發(fā)展前景做一下預(yù)測？公司今年如何提高微信朋友圈的廣告庫存？另外，可否披露一下微眾銀行的小貸余額和用戶行為？
劉熾平：微信朋友圈廣告是一種有巨大發(fā)展機會的廣告形式，也是可以一種提高用戶互動的廣告形式，所以公司希望可以逐步探索正確的推廣方式。公司按效果付費廣告營收的一大塊還是來自QQ空間的推送，還有一大部分來自微信公眾號內(nèi)容頁廣告，之后是微信朋友圈廣告。未來，公司將繼續(xù)提高技術(shù)，以保證向目標用戶更**地發(fā)送這些廣告。也將向廣告主提供朋友圈廣告制作在時尚與社交屬性方面方面的培訓(xùn)。公司還將繼續(xù)發(fā)布更多朋友圈廣告位。但這些都不是我們的當(dāng)務(wù)之急，我們的當(dāng)務(wù)之急是保證技術(shù)的恰當(dāng)，并增加能夠制作符合要求廣告的客戶數(shù)量。
微眾銀行的運營符合我們的預(yù)期，其消費貸款的用戶數(shù)量非常不錯。微眾銀行提高微信和QQ來獲取潛在信譽好的客戶，擴展它自己的白名單。資金主要來自傳統(tǒng)銀行，微眾銀行與這些銀行合作放貸。
瑞士信貸分析師：可否介紹一下公司付費用戶的用戶行為？他們之前是QQ用戶嗎？是公司通過交叉銷售獲得的，還是新用戶？付費用戶會不會對公司其他業(yè)務(wù)產(chǎn)生貢獻？
詹姆斯·米歇爾：我們的電子內(nèi)容（ 電影，音樂，文學(xué)）付費用戶遍布**各地，和其他互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，男性用戶和年輕用戶更多一些。我們也向公司其他服務(wù)的付費用戶進行了增銷，但這部分用戶的數(shù)量占比很小。對于付費業(yè)務(wù)未來的展望，目前中國的宏觀環(huán)境很好，消費者見多識廣，也更愿意為內(nèi)容付費。從內(nèi)容提供商的角度而言，他們也愿意通過付費的方式將產(chǎn)品介紹給用戶。
另外，過去一年到一年半的時間里，諸如微信支付一類的手機支付手段發(fā)展非常快，這對付費業(yè)務(wù)的增長也有巨大的推動作用。過去電影公司和唱片公司問用戶為什么不付費的時候，得到的答案不是因為每月付10-20元人民幣太貴，而是因為付費不方便。如果他們想看電影或者聽聽Taylor Swift的音樂，他們可不想跑到便利店去買預(yù)付費卡，而現(xiàn)在，只需要一部綁定了銀行卡的智能手機來付費。
瑞士銀行分析師：朋友圈廣告的大客戶和中小客戶在客戶數(shù)和貢獻營收方面的占比分別是多少？公司*近降低了發(fā)布朋友圈廣告的廣告費門檻，從過去一個月來看效果如何？今年的總體展望如何？另外，可否介紹一些關(guān)于微信應(yīng)用號和企業(yè)微信方面的信息？
詹姆斯·米歇爾：朋友圈廣告目前還說主要針對大客戶，因為這個業(yè)務(wù)推出之初也是針對大客戶。公司認為發(fā)展中小客戶也有機會。
劉熾平：你其實問了兩個我們還沒有發(fā)布的產(chǎn)品。微信應(yīng)用號可以為微信公眾號用戶提供更多客制化的功能；微信公眾號內(nèi)的傳統(tǒng)功能升級方式已經(jīng)不能滿足用戶需求，微信應(yīng)用號通過公眾號完成一些App的部分功能。
企業(yè)微信方面，越來越多的用戶使用微信辦公，造成生活和辦公的界限不清。企業(yè)用戶也有需求將微信變得更為純粹。兩款產(chǎn)品都在開發(fā)中。
分析師：可否介紹一下公司手游用戶的行為特點？公司手游的快速增長會持續(xù)多久？
詹姆斯·米歇爾：這要從單個游戲與整體游戲行業(yè)兩個方面去看。從單個游戲來看，總會有題材的興起和過時，可能會對某個游戲產(chǎn)品或者公司造成影響，而整體游戲行業(yè)保持著持續(xù)的增長。從美國，歐洲和日本的經(jīng)驗來看，手游從休閑游戲到中重度游戲的過渡非常快，因為行業(yè)追求產(chǎn)品的長周期和高營收轉(zhuǎn)化率。而在中國，這個過程比較曲折；三年前，市場上主要是休閑手游，每用戶貢獻營收很低；后來出現(xiàn)了一些中度游戲，每用戶貢獻營收提高了，但是產(chǎn)品存續(xù)周期不長；從去年年初開始，我們看到了角色扮演游戲，這些游戲在每用戶貢獻營收和產(chǎn)品周期方面都表現(xiàn)不錯，但用戶數(shù)不多。未來公司希望研制每用戶貢獻營收較高的中度游戲，有不錯的生命周期和非常多的玩家。題材上主要是PC端已經(jīng)非常流行，但手游端沒有涉及，或者那些在其他**已經(jīng)風(fēng)靡，但在中國還沒有出現(xiàn)的題材。
花旗分析師：公司提到說云計算業(yè)務(wù)增長超過****，可否對這一業(yè)務(wù)做一下展望？另外，Apple Pay將對支付行業(yè)的競爭形勢產(chǎn)生什么樣的影響？
劉熾平：云計算是公司一個重要戰(zhàn)略，是公司連接和生態(tài)系統(tǒng)的組成部分。隨著公司社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的發(fā)展，公司與很多公司建立了合作關(guān)系，比如騰訊的應(yīng)用寶就在為這些企業(yè)服務(wù)，而公司的云計算能力和實力也可以幫助他們進行業(yè)務(wù)拓展。同時，公司也開發(fā)了一些技術(shù)，比如加速技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)，節(jié)省帶寬技術(shù)等等，我們都愿意將這些技術(shù)與合作伙伴共享。公司在云計算方面的合作始于游戲領(lǐng)域，而過去一年這種合作的領(lǐng)域不斷拓寬。
支付業(yè)務(wù)方面，我們不是特別在乎其他公司在做什么，騰訊更為注重建設(shè)可以為公司生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)的支付平臺。從用戶數(shù)量，商家數(shù)量和用戶活躍度來看，目前表現(xiàn)都非常不錯。
八六證券分析師：公司正在開發(fā)哪些手機游戲？計劃每個季度發(fā)布的手游數(shù)量是多少？有沒有增加供應(yīng)的計劃？另外，公司從本月起開始向轉(zhuǎn)賬到銀行卡的用戶收費，并且比之前更為強調(diào)利潤的重要性，今年公司在哪些奇特地方會有比較大的支出？
詹姆斯·米歇爾：騰訊不會在市場上一下子投入多款游戲產(chǎn)品市場來爭取市場份額，公司認為這不是發(fā)展手游業(yè)務(wù)的正確方式，我們希望以穩(wěn)步的節(jié)奏推出產(chǎn)品，自然會得到市場份額。公司不期待從競爭者手中搶走玩家，而是希望創(chuàng)造新的觀眾，新的玩家。
劉熾平：利潤并不是公司*為強調(diào)的東西，騰訊的利潤來自多個性質(zhì)差別非常大的業(yè)務(wù)。過去兩個月我們向銀行支付的轉(zhuǎn)賬費用一直在加速增長，在1月份達到了高點，所以我們采取了行動。四季度對利潤率的影響可能更多來自從合作伙伴那里購買內(nèi)容，比如游戲版權(quán)，視頻和音樂。這意味著騰訊已經(jīng)成為很多公司的營收來源。
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