雙11電商大促再次讓人們見證了強大的消費潛力，我國消費者消費熱情不減。更重要的是，包括跨境網(wǎng)購和農(nóng)村網(wǎng)購在內(nèi)的新興消費領域和消費市場的涌現(xiàn)，意味著網(wǎng)購并非是單純對線下消費的取代，打破了時間與空間的限制，能夠滿足個性化、碎片化的網(wǎng)絡購物，還在
“雙11”電商大促再次讓人們見證了強大的消費潛力，我國消費者消費熱情不減。更重要的是，包括跨境網(wǎng)購和農(nóng)村網(wǎng)購在內(nèi)的新興消費領域和消費市場的涌現(xiàn)，意味著網(wǎng)購并非是單純對線下消費的取代，打破了時間與空間的限制，能夠滿足個性化、碎片化的網(wǎng)絡購物，還在不斷激發(fā)出新消費需求。
不過，不管是“海淘”的保稅區(qū)直發(fā)模式降低的物流成本，還是農(nóng)村市場通過電商平臺興建村級綜合服務站降低的購買門檻，說到底還是在流通渠道上做文章，通過提升消費的便利性促進消費的轉(zhuǎn)型升級。在此之外，想要真正通過網(wǎng)絡購物來加快經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型升級，真正提升消費質(zhì)量，仍然需要制造企業(yè)的進一步投入。
譬如，繼續(xù)通過網(wǎng)絡方式加強自身的品牌傳播和塑造，拉高“微笑曲線”的嘴角。口碑營銷、**營銷這些互聯(lián)網(wǎng)方式，能夠有效提升傳統(tǒng)制造企業(yè)的品牌價值，并且創(chuàng)造出新品牌。來自市場研究機構(gòu)貝恩的報告顯示，過去三年間，阿里巴巴零售平臺上的線上品牌化率提高了7%，達到65%，形成了1萬億元新增品牌銷售額的現(xiàn)象，正是這種能力的寫照。
更重要的是，制造企業(yè)應該通過研究和分析網(wǎng)購數(shù)據(jù)，為自己的“智造”升級確定新的方向。
石家莊網(wǎng)站建設了解，今年以來，消費者對提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品需求相當強烈。今年“雙11”期間，一款藍牙音響甚至只花了15小時就賣出了該品牌去年全年的銷量。智能家電嶄露頭角，健康文化娛樂等新型消費迅猛增長……這些都需要生產(chǎn)制造企業(yè)利用大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等先進技術(shù)作為創(chuàng)新的基礎。通過對消費者區(qū)域、性別等情況的梳理，制造企業(yè)還應該不斷歸納和預測消費者的消費偏好，甚至上推至模塊化生產(chǎn)、柔性供應鏈，開始從頭使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造包括進銷存在內(nèi)的整個流程，通過進一步對接產(chǎn)需，滿足消費者消費升級的愿望。
歸根結(jié)底，網(wǎng)絡購物的基本優(yōu)勢，來自于它對流通渠道的打通，但隨著消費互聯(lián)網(wǎng)的成熟，網(wǎng)絡購物還應該在包括營銷、生產(chǎn)等更多方面為提升制造企業(yè)的“內(nèi)功”提供動力。只有當消費者既“買得到”又能“買得好”時，互聯(lián)網(wǎng)對消費潛力的激發(fā)才能夠長期、健康地持續(xù)下去。
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