本周，Twitter市值上漲超過30億美元，投資者或許已經(jīng)從Twitter的財(cái)報(bào)中看到了向好的趨勢(shì)。 本周二，Twitter報(bào)告稱，第二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過一倍，而用戶數(shù)也出現(xiàn)反彈。此前投資者擔(dān)心Twitter引領(lǐng)的熱潮已經(jīng)觸頂，而第二季度財(cái)報(bào)打消了投資者的這一疑慮。
本周，Twitter市值上漲超過30億美元，投資者或許已經(jīng)從Twitter的財(cái)報(bào)中看到了向好的趨勢(shì)。
本周二，Twitter報(bào)告稱，第二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過一倍，而用戶數(shù)也出現(xiàn)反彈。此前投資者擔(dān)心Twitter引領(lǐng)的熱潮已經(jīng)觸頂，而第二季度財(cái)報(bào)打消了投資者的這一疑慮。
不過，與Twitter財(cái)報(bào)一同發(fā)布的一份報(bào)告反映了令人不安的趨勢(shì)：在Twitter上，從未查看過廣告的用戶數(shù)比例正在增長(zhǎng)，而查看廣告的用戶數(shù)增速開始下降。
在Twitter**公布的2.71億用戶中，有14%，或3790萬用戶，從未直接登錄Twitter的網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用。而這是Twitter展示廣告的主要途徑。這些用戶通過成千上萬的第三方應(yīng)用登錄Twitter帳號(hào)，并允許這些第三方應(yīng)用連接至Twitter。
例如，這些用戶有可能通過數(shù)字新聞應(yīng)用Flipboard閱讀Twitter消息，通過Instagram向Twitter分享照片，廣播來自Foursquare的位置信息，或轉(zhuǎn)發(fā)新聞網(wǎng)站的新聞。然而，他們從不打開Twitter的移動(dòng)應(yīng)用或網(wǎng)站，因此不會(huì)看到Twitter投放的廣告。
另一些活躍用戶也沒有與Twitter內(nèi)容互動(dòng)。一些移動(dòng)應(yīng)用在后臺(tái)運(yùn)行時(shí)從Twitter服務(wù)器自動(dòng)拉取數(shù)據(jù)，即使用戶沒有打開這些應(yīng)用。這些用戶仍被計(jì)算到Twitter的月活躍用戶數(shù)中。因此，從未查看過廣告的Twitter用戶數(shù)比例從去年同期的7%上升至14%。
富國(guó)銀行分析師皮特·斯泰布勒(Peter Stabler)表示：“未來，這一14%的數(shù)據(jù)可能繼續(xù)增長(zhǎng)。近期的情況已證明了這一點(diǎn)。如果達(dá)到25%，那么情況又會(huì)怎樣？”
當(dāng)Twitter去年夏天提交IPO文件時(shí)，該公司預(yù)計(jì)，使用第三方應(yīng)用的用戶數(shù)將逐漸減少，而更多用戶將使用Twitter的官方應(yīng)用。然而1年之后，第三方應(yīng)用的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了Twitter的可變現(xiàn)用戶數(shù)增速。
BTIG分析師理查德·格林菲爾德(Richard Greenfield)表示：“投資者需要提出這樣的問題，Twitter可變現(xiàn)的用戶數(shù)規(guī)模是多大？我不清楚，他們要如何利用通過Instagram發(fā)布內(nèi)容的用戶來變現(xiàn)。”
Twitter表示，第二季度月活躍用戶數(shù)為2.71億，環(huán)比增長(zhǎng)6.3%。這是連續(xù)第二個(gè)季度Twitter的用戶數(shù)增長(zhǎng)出現(xiàn)加速。
不過如果扣除從不查看廣告的用戶數(shù)，第二季度Twitter的用戶數(shù)增長(zhǎng)實(shí)際為3.9%，低于前一個(gè)季度的4.4%。與此同時(shí)，通過第三方應(yīng)用訪問Twitter的用戶數(shù)達(dá)到24%，高于**季度的17%。由于無法通過第三方應(yīng)用提供廣告，因此Twitter無法通過這些用戶獲得收入。
Twitter發(fā)言人拒絕討論，為何第三方應(yīng)用的用戶數(shù)出現(xiàn)增長(zhǎng)，也拒絕披露已注冊(cè)第三方應(yīng)用的數(shù)量。
毫無疑問，Twitter正在尋找新方式，展示更多類型的廣告，從而提高每用戶營(yíng)收，尤其是在移動(dòng)端。第二季度，Twitter的營(yíng)收達(dá)到3.122億美元，同比翻番?；蛟S，Twitter未來將可以找到一種方式，利用從不登錄其網(wǎng)站或應(yīng)用的用戶獲得收入。
長(zhǎng)期來看，第三方應(yīng)用的一些用戶行為將給Twitter帶來幫助。這些用戶貢獻(xiàn)了很多內(nèi)容。如果這樣的用戶是明星，那么內(nèi)容將更有價(jià)值。例如，美國(guó)籃球明星勒布朗·詹姆斯(LeBron James)與Twitter的1390萬用戶分享了使用Instagram拍攝的照片。相對(duì)于吸引詹姆斯登錄Twitter應(yīng)用并自行查看廣告，他的這種活動(dòng)無疑有著更大的價(jià)值。
然而就目前而言，第三方應(yīng)用的用戶仍難以捉摸。在這些應(yīng)用中，有相當(dāng)一部分用戶從不查看Twitter內(nèi)容或進(jìn)行分享。Twitter表示，這些應(yīng)用“可以自動(dòng)連接我們的服務(wù)器，進(jìn)行定期更新”。這意味著，在用戶沒有打開這些應(yīng)用的情況下，這些應(yīng)用或許也可以連接Twitter的服務(wù)器。
Twitter發(fā)言人表示，這些用戶并不會(huì)被視為沒有價(jià)值的“機(jī)器人”。Twitter表示，自提交IPO文件以來，這樣的帳戶數(shù)已不到用戶總數(shù)的5%。
因此，完全依賴Twitter的月活躍用戶數(shù)指標(biāo)可能帶來風(fēng)險(xiǎn)。許多投資者和分析師認(rèn)為，月活躍用戶數(shù)表明，Twitter有望成為一個(gè)廣告中樞。
《華爾街日?qǐng)?bào)》此前曾報(bào)道稱，Twitter已計(jì)劃引入除月活躍用戶數(shù)以外的用戶數(shù)指標(biāo)。這樣做的目的部分是為了回避與Facebook的對(duì)比，后者的月活躍用戶數(shù)達(dá)到13.2億。
Facebook曾表示，截至2011年12月31日，只有不到5%的日活躍用戶數(shù)來自自動(dòng)連接其服務(wù)器的第三方應(yīng)用。此外，這一數(shù)據(jù)中也沒有包含用戶通過第三方應(yīng)用或網(wǎng)站分享及“點(diǎn)贊”的操作。Facebook發(fā)言人拒絕透露這一方面的**數(shù)據(jù)，以及這一問題對(duì)月活躍用戶數(shù)的影響。
有跡象表明，Twitter可能將找到一些方式，通過第三方應(yīng)用的用戶獲得收入。2013年下半年，F(xiàn)lipboard開始在自己的內(nèi)容塊中為Twitter測(cè)試整頁(yè)廣告。Flipboard首席技術(shù)官埃里克·馮(Eric Feng)表示，該公司正在進(jìn)行了一些討論，將產(chǎn)品合作關(guān)系發(fā)展成為商業(yè)合作關(guān)系。該文章由
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