近日，第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile（以下簡稱報告）發(fā)布了2019年中國移動互聯(lián)網(wǎng)Q3報告，數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和用戶時長的增速雙雙放緩，9月用戶規(guī)模同比增長僅為1.3%，較去年9月時的4.5%大幅下降，用戶增長已基本漸漸停滯。值得注意的是
近日，第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile（以下簡稱“報告”）發(fā)布了2019年中國移動互聯(lián)網(wǎng)Q3報告，數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和用戶時長的增速雙雙放緩，9月用戶規(guī)模同比增長僅為1.3%，較去年9月時的4.5%大幅下降，用戶增長已基本漸漸停滯。值得注意的是，在整體增速放緩的情況下，短視頻行業(yè)的用戶月總使用時長以64.1%的增量一枝獨秀，****其它細(xì)分行業(yè)。
作為新一代年輕人的重要社交方式，短視頻在一二線城市的95后、90后年輕群體中發(fā)軔，已經(jīng)成為廣大網(wǎng)民喜聞樂見的觸網(wǎng)新方式。
快手上線喜翻視頻，抖音推出群聊功能，刷寶設(shè)置評論“打賞”機(jī)制，都是在通過社交，增強(qiáng)用戶粘性，延長用戶使用時長。
互聯(lián)網(wǎng)下半場，時長將是短視頻崛起的“王炸”。
除了時長，報告還列舉了短視頻行業(yè)其它數(shù)據(jù)。中國移動互聯(lián)網(wǎng)月人均使用APP類型數(shù)量達(dá)到18類，細(xì)分賽道間用戶時長爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，同時，在短視頻月人均使用APP個數(shù)方面，有62%的用戶選擇使用1個短視頻App，這證明同時使用2個甚至多個短視頻的用戶大有人在。
而短視頻之間的競爭更為激烈。一方面，短視頻制作門檻較低，而且博主或MCN機(jī)構(gòu)往往同事分布多個平臺，導(dǎo)致平臺之間內(nèi)容同質(zhì)化；另一方面，短視頻競爭并非你死我活的決斗，而是用戶時長的拉鋸戰(zhàn)。
因此，短視頻戰(zhàn)場需要更新玩法，才能在手機(jī)屏幕上占領(lǐng)更長時間。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息今年7月底，有消息稱快手新推出了“喜翻視頻”，主打陌生人社交，將探探代表性左滑右滑引入短視頻的賽場。在短視頻領(lǐng)域，這一玩法雖算得上新奇，不過要動搖陌生人社交的格局，喜翻需要更強(qiáng)后力。
轉(zhuǎn)眼8月初，抖音用戶在APP中看到“拉個抖音群，和朋友分享精彩視頻”的推薦語，而抖音群也可以無縫對接多閃。
除了推出APP、群聊功能，評論同時也是短視頻的社交陣地。
目前，刷寶采用了評論打賞模式，激勵用戶在評論區(qū)社交。具體而言，用戶可以在視頻下發(fā)布評論，其他用戶可以為該評論贈送“元寶”，評論者也可獲得一定收益。
“元寶”是刷寶獨占玩法。用戶觀看視頻、邀請好友，都可以獲得元寶，賬戶中的元寶可以按一定比例折算為現(xiàn)金。據(jù)觀察，評論區(qū)中網(wǎng)友送出元寶*多一條評論，獎勵達(dá)82萬元寶，折合人民幣82元，極大拉動網(wǎng)友用心評論的積極性。
換而言之，刷寶在用戶之間建立了獎勵的機(jī)制，以激勵人們在視頻下方留言互動。
從重到輕，短視頻玩家不斷探索社交玩法，意在獲取更多用戶時長。畢竟，用戶時長的戰(zhàn)場不僅是同類應(yīng)用的競賽，更是一場跨賽道戰(zhàn)爭。
QuestMobile分析表示，社交、新聞資訊和手機(jī)游戲的注意力正在被短視頻擠壓，而短視頻則繼續(xù)拉動移動視頻行業(yè)整體時長占比的增長。
現(xiàn)在可以做出判斷，短視頻時長的強(qiáng)勁增速，離不開社交功能的布局。被重視的社交鏈，被忽視的評論區(qū)那么，社交對于短視頻的助推作用從何而來？
社交之所以能夠沉淀用戶時長，是因為人們能夠以共同的興趣點或內(nèi)容，甚至價值觀，找到共鳴、找到群體。
而短視頻“跨界”社交的先天優(yōu)勢，是平臺提供給人們現(xiàn)成的內(nèi)容。借助算法，人們在短視頻內(nèi)容下，可以輕而易舉地找到擁有社交基礎(chǔ)的人。
從 “獨享”到“共享”，從“獨樂”到“眾樂”的過程，短視頻社交的本質(zhì)便是在此?；氐骄唧w應(yīng)用，以刷寶為例。用戶點開評論，往往都是對視頻內(nèi)容本身有一定興趣或表達(dá)欲望，發(fā)表評論，同時也是在尋找興趣點、價值觀一致的陌生人。其他看到評論的用戶，同樣對視頻內(nèi)容產(chǎn)生興趣，而前人的評論，往往還會為其帶來第二次興奮點。用戶體驗提升，隨手“打賞”元寶便是表達(dá)認(rèn)同。評論者收到元寶，也將有更強(qiáng)驅(qū)動力去提升評論頻次和內(nèi)容質(zhì)量，從而激活整個社交氛圍，形成正向循環(huán)。
這樣看來，基于元寶模式的社交，有三方獲益者：首先是評論者，獲得可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金的元寶，等同于賺了一筆小費；其次是平臺，用戶高質(zhì)量評論密度的提升，將有利于整體社區(qū)環(huán)境不斷活躍；**是短視頻博主，高質(zhì)量評論往往會給視頻增色不少，如同香水的前中后調(diào)，用戶可以品到更多層次的味道。
內(nèi)容為基地，社交為鏈條，短視頻在評論區(qū)將用戶“連起”。人與人之間的交流，將發(fā)揮1+1>2的效果，讓用戶時長實現(xiàn)幾何級增長。
其實，評論區(qū)一直是*容易被忽視的流量集散地。
從早期的貼吧論壇，到博客微博，再到如今百花齊放的內(nèi)容平臺，“評論區(qū)”始終是平臺一塊自留地，往往附屬于主要產(chǎn)品功能，卻擁有可觀活力。
貼吧時期，評論區(qū)是“賈君鵬”、“蓋樓”等亞文化興起的主要推手。微博時代，評論+轉(zhuǎn)發(fā)的機(jī)制讓140字的話題有了生長空間。長視頻時代，評論化為彈幕形式，產(chǎn)生“圍觀”效應(yīng)，甚至成為B站文化的基石。
短視頻時代，刷寶的元寶模式，讓評論區(qū)有了新的價值和意義：某種程度上看，用戶發(fā)表評論獲得元寶，何嘗不是“知識付費”的lite版。
除短視頻之外，閱讀、長視頻、音樂、電臺等內(nèi)容平臺，都可模仿刷寶模式。只不過如何用好社交手段，是其它內(nèi)容平臺需要考慮的問題。
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