國內(nèi)快消品市場已走上U字形的上升通道，領先品牌的新零售渠道脫穎而出。根據(jù)凱度消費者指數(shù)9月發(fā)布的報告，中國快消品市場銷售額同比增長4.6%，復蘇跡象明顯。其中電商通路增速達26.7%，天貓以8%的滲透率成為最大贏家。 阿里巴巴集團副總裁靖捷日前接受媒體
國內(nèi)快消品市場已走上U字形的上升通道，領先品牌的新零售渠道脫穎而出。根據(jù)凱度消費者指數(shù)9月發(fā)布的報告，中國快消品市場銷售額同比增長4.6%，復蘇跡象明顯。其中電商通路增速達26.7%，天貓以8%的滲透率成為**贏家。
阿里巴巴集團副總裁靖捷日前接受媒體采訪時表示，今年1-8月，天貓已有近500個品牌銷售破億，與去年相比增速明顯。這個9月，天貓在快消領域更是捷報頻傳，天貓酒水、天貓生鮮、天貓超市均表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。天貓已成為快消行業(yè)**大平臺。
茅臺的新零售時代
2017年9月9日，有著800年歷史的茅臺迎來重大變革——“天貓云商”系統(tǒng)全面上線。同時，天貓茅臺官方旗艦店也正式“開門迎客”，是除茅臺官網(wǎng)外**在線云商平臺。連續(xù)兩個重磅消息讓“茅臺云商”成為業(yè)界關注的焦點。
借助大數(shù)據(jù)技術、網(wǎng)絡技術，勾勒消費者圖譜，實時研究消費者需求，也成為名酒企業(yè)“新零售時代”的重要追求。茅臺云商天貓旗艦店整合線下專賣店和經(jīng)銷商資源，例如貨品、營銷資源，為在線交易做后臺保障體系，同時利用天貓店鋪強大的引流能力，實現(xiàn)線下經(jīng)銷商銷售渠道的拓展，實現(xiàn)新增量的達成，并實現(xiàn)商品就近配送，確保物流的時效性。
傳統(tǒng)的線下經(jīng)銷商門店缺少信息化，沒有海量數(shù)據(jù)做支撐，在庫存、營銷、用戶管理等環(huán)節(jié)上猶如“盲人摸象”，更多是憑經(jīng)驗做決策。而一旦打通線上渠道，茅臺將更有效利用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術，實現(xiàn)線上線下渠道融合，更**地了解用戶需求，更**地撮合交易完成。
據(jù)CBNData《2017天貓酒水線上消費數(shù)據(jù)報告》，2014-2016年間，線上酒水消費人數(shù)保持近42%的高速年增長，而酒水類銷售額的年增速也在40%左右，人們的線上酒水消費習慣已日趨成熟。
引領高品質(zhì)生鮮市場
生鮮也是快消行業(yè)的“兵家必爭之地”，并被認為是電商行業(yè)的**一個藍海。靖捷認為，生鮮電商滲透率還不高，有萬億級市場待挖掘。但生鮮易損、供應集中的特點決定了只有規(guī)?；匿N售、強可控的供應鏈才能解決商品從原產(chǎn)地到餐桌的一系列難題。
今年，天貓生鮮找到了突破口。上半年，天貓生鮮與美國、墨西哥、新疆、三亞等近20家原產(chǎn)地政府、國內(nèi)外20多家行業(yè)協(xié)會展開合作，發(fā)揮平臺能力，鏈接原產(chǎn)地與商家。下半年，在原產(chǎn)地合作和標準制定上，天貓生鮮樹立了不少震撼業(yè)界的標桿。
石家莊網(wǎng)站建設消息6月28日，天貓與美國西北車厘子協(xié)會達成**線上合作，聯(lián)合**車厘子貿(mào)易商好果云共同打造黃金車厘子行業(yè)標準。從此有一種車厘子叫“天貓金”，48小時從美國枝頭到達天貓消費者手中，中國吃貨狂掃10萬斤。
今年7月以來，天貓生鮮在物流解決方案、包湖包銷、標準制定、全渠道銷售等方面陸續(xù)出擊，打出了“承包”5萬畝陽澄湖大閘蟹專屬水域、與星農(nóng)聯(lián)合共同發(fā)布“蟹中精品”紅印蟹、與六大優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地政府簽訂戰(zhàn)略合作、推出“死蟹包賠”后的升級服務“缺重包退”等組合拳，引領行業(yè)趨勢。大閘蟹無人販賣機、抓娃娃機等新零售場景脫穎而出，賦能生鮮行業(yè)。
9月27日，浙江市場援疆“十城百店”工程推進會在杭州召開，天貓作為現(xiàn)場簽約的**線上品牌，上線“阿克蘇原產(chǎn)地商品旗艦店”，定制天貓消費者**吃的阿克蘇蘋果，推動阿克蘇蘋果和其他原產(chǎn)地特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，幫助當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品進行品牌化建設。**天貓的“18度甜”口感和統(tǒng)一的果實外觀，不僅實現(xiàn)了阿克蘇蘋果品質(zhì)的統(tǒng)一，更是直供直銷模式對農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的又一次賦能。
從天貓金車厘子、天貓紅印蟹到“天貓18度甜”阿克蘇蘋果，天貓不斷地為消費者帶來高品質(zhì)生鮮，重新定義中國生鮮領域的行業(yè)標準。
石家莊網(wǎng)絡優(yōu)化消息2016年，天貓全球**品質(zhì)生鮮商品數(shù)量已超過12.5萬個，涵蓋了全球147個**和地區(qū)。借助菜鳥及社會化物流力量，天貓生鮮可實現(xiàn)**700多個城市24小時送達。據(jù)易觀國際報告，天貓生鮮目前在國內(nèi)生鮮電商市場占有83%份額。
***煥發(fā)生機
近日，天貓超市在京發(fā)布“京城天字號計劃”，同時宣布“北京***館”開張。包括月盛齋、百花、吳裕泰在內(nèi)的多個北京***品牌，都希望在天貓平臺基于消費者數(shù)據(jù)，同時結合北京城市特點進行深度新品定制。
阿里研究院研究中心主任郝建彬表示，借助新零售，傳統(tǒng)零售企業(yè)正用數(shù)據(jù)和技術重構“人貨場”，天貓已經(jīng)成為***零售創(chuàng)新的**平臺和主要載體，讓***與時俱進，抓住年輕的消費者。
天貓超市運營總監(jiān)邵雄表示，*快今年“雙11”期間，消費者就能在天貓買到根據(jù)大數(shù)據(jù)定制規(guī)格、口味的***新產(chǎn)品。同時，天字號計劃也有望賦能**其他區(qū)域的***品牌。
江蘇本地***、187歲高齡的國妝***謝馥春，從2001年開始生產(chǎn)萎縮，一度于2003年歇業(yè)清算，2005年10月“揚州謝馥春化妝品有限公司”成立后，***得以延續(xù)。而借助天貓直播等創(chuàng)新營銷形式，謝馥春得以挖掘其作為***化妝品品牌的文化價值和年輕用戶的關聯(lián)，不斷煥發(fā)新生。今年謝馥春更是在天貓連續(xù)推出多場“娘娘”直播，在天貓新零售的東風下，多款鴨蛋粉、桂花油重新贏得90后消費者芳心。
現(xiàn)在**范圍內(nèi)共有1200多個經(jīng)商務部認證的中華***品牌，其中超過600個已進入天貓。阿里研究院發(fā)布的《2016年度中華***電商百強排行榜》顯示，上海、浙江、北京的***電商百強企業(yè)數(shù)量*多，江蘇也憑借謝馥春、三鳳橋、雷允上、華佗、恒順、采芝齋、洋河等7大品牌入圍，位列*****電商百強數(shù)量第四。其中洋河更是在天“6·18”期間同比增長高達500%。
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