阿里打假投入上不封頂，這是馬云在擔任阿里巴巴集團CEO的時候就曾說過的話，我不擔心阿里巴巴的零售規(guī)模，我擔心的是保護知識產(chǎn)權，如果保護不好，它可能會發(fā)展成阿里巴巴的癌癥，甚至為中國的互聯(lián)網(wǎng)種下毒瘤。 現(xiàn)在，阿里巴巴的做法印證了這一思路。近一段
阿里打假投入上不封頂，這是馬云在擔任阿里巴巴集團CEO的時候就曾說過的話，“我不擔心阿里巴巴的零售規(guī)模，我擔心的是保護知識產(chǎn)權，如果保護不好，它可能會發(fā)展成阿里巴巴的‘癌癥’，甚至為中國的互聯(lián)網(wǎng)種下‘毒瘤’。”
現(xiàn)在，阿里巴巴的做法印證了這一思路。近一段時間，為了更好地保護知識產(chǎn)權和品牌權利人的合法權益，阿里巴巴在治理打假方面不斷增加投入、加大力度，對制假售假不法商家的零容忍態(tài)度也令輿論關注。面對難治理的假貨“頑疾”，阿里巴巴也不再單干，繼二月底提出“效仿酒駕治理”、呼吁相關部門加大刑罰力度之后，近期開始聯(lián)合品牌方，三方合作共同打擊假貨。
4月12日，阿里巴巴打假聯(lián)盟正式對外發(fā)布了《聯(lián)合公報》，當天打假聯(lián)盟中的30家全球品牌成員均出席了發(fā)布會。所有參與者在會上明確提出，共建一個全球24小時無時差打假共同體，這份《聯(lián)合公報》也是目前全球范圍內(nèi)首份聚焦打假議題的公報。
“線下假貨沒解決，你怎么可能靠電商平臺解決這個問題，這不是阿里巴巴憑一己之力解決的事情，這需要阿里巴巴、權利人、**一起做。”法國貝德瑪公司首席法務官王莉萍表示。
由于海外購的興起，越來越多國外品牌走進中國市場，備受中國消費者的青睞，貝德瑪就是其中之一。然而，“樹大招風”這四個字在制假售假者眼里卻被“活學活用”，隨著貝德瑪在中國的暢銷，逐漸有假冒偽劣的貝德瑪產(chǎn)品流竄于市場上。
據(jù)王莉萍向
石家莊網(wǎng)絡優(yōu)化介紹，2016年5月，阿里巴巴打假“特戰(zhàn)隊”與貝德瑪、深圳警方合作，查處了一處制售假冒貝德瑪卸妝水的窩點，抓捕犯罪嫌疑人3名，總涉案金額超過100萬元。2016年10月，阿里巴巴再次與貝德瑪合作，先后在甘肅定西、江蘇沭陽、廣東廣州刑拘4人，查處假冒貝德瑪卸妝水共計4363瓶。更加驚人的是，經(jīng)過警方的進一步深挖，還在東莞某印刷廠查扣假冒貝德瑪商標標識20180個，刑拘兩人。
不僅是化妝品容易出現(xiàn)假貨，電子消費品也難逃這一劫。小米科技安全部打假維權負責人劉艷霞在采訪時介紹，小米也是假貨的“**”受害者。“2016年小米一共鑒定了110多萬臺小米手機，其中有96000多臺確定是假冒產(chǎn)品，比例將近10%；另外，截至2016年11月30號，小米與阿里巴巴聯(lián)合查扣的假冒產(chǎn)品，包括手機配件、移動電源等等，總數(shù)共計高達26萬多個，相當于26萬件冒充小米的假貨在銷售。”
看到這樣的假貨比例，不免讓人心驚，居然有這么多小米手機和移動電源等產(chǎn)品都存在假冒偽劣的情況，消費者很可能買到了 “李鬼”版的小米。懂懂筆記回想一個細節(jié)就理解了，為什么不久前馬云在微博上呼吁打假，雷軍很快在人大會上公開附議，原來小米也是啞巴吃黃連有苦說不出。
然而，貝德瑪和小米還只是個別實例。據(jù)《2016年阿里巴巴平臺治理年報》披露，
石家莊網(wǎng)絡建設消息2016年阿里巴巴協(xié)助警方抓獲制假售假犯罪嫌疑人880名，搗毀涉假窩點1419個，破獲案件涉案總金額超多30億元。
從這些數(shù)字可以看到，假貨已經(jīng)像馬云所擔心的那樣成為了經(jīng)濟社會的“毒瘤”，而每年因為假貨遭受到聲譽損失、經(jīng)濟損失的品牌方和商家也是不計其數(shù)，這也讓他們對制假售假者深惡痛絕，憋著勁要反擊。
而阿里巴巴成立的大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟，成為這些品牌和商家維護自己權益打擊制假售假的有力支撐。據(jù)了解，聯(lián)盟里的30家成員在4月11日就進行了一整天的閉門磋商，并且達成了“抱團打假”的共識。
他們認為，全球化趨勢正在進一步加速商品和服務在世界各地的分發(fā)與流動，傳統(tǒng)的單一打假模式已經(jīng)不足以應對挑戰(zhàn)，未來應該讓品牌權利人、電子商務平臺、執(zhí)法主體聯(lián)合起來，亟待全社會“像抓酒駕一樣打假”，共同為實現(xiàn)一個更加健康美好的商業(yè)環(huán)境和社會環(huán)境而努力。
面對聯(lián)盟成員的呼吁，阿里巴巴首席平臺治理官鄭俊芳強調(diào)：“假貨是人類社會的頑疾，打假是跟人性黑暗面的持久戰(zhàn)，阿里巴巴愿意貢獻十余年的打假經(jīng)驗與全世界的有識之士戰(zhàn)斗在一起，以數(shù)據(jù)技術下的新模型為驅(qū)動，共同打擊假貨侵權，為改變整個社會的生態(tài)而努力，*終實現(xiàn)讓假貨無處藏身。”
由于社會環(huán)境的變化，制假售假者的科技水平也在提升，并且利用各種技術手段躲避調(diào)查，堪稱是狡兔三窟。因此，阿里巴巴的相關部門發(fā)現(xiàn)，打假也不能一成不變，在以往打假經(jīng)驗的基礎上，他們也需要運用更為先進的技術。今年1月16日，阿里巴巴為此成立了全球**大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟，邀請了國內(nèi)外數(shù)十家知名品牌加盟。
實際上，作為打假聯(lián)盟的發(fā)起人，阿里巴巴在打假方面一直沒有停止過努力，馬云當年承諾的阿里巴巴“打假上不封頂”，現(xiàn)如今已為品牌方和商家有目共睹，而且技術也早就成為他們打擊制假售假的利器。據(jù)了解，阿里巴巴此前建立了一支2000人的專業(yè)打假隊伍，每年投入超過10億元，目的就是利用先進的技術和數(shù)據(jù)模型對制假售假進行主動防控。
在實際的打假過程中，阿里巴巴與聯(lián)盟成員一致認為，大數(shù)據(jù)和云計算的力量將是克敵制勝的有效武器，也是制假售假分子的“照妖鏡”。據(jù)了解，基于阿里巴巴在大數(shù)據(jù)方面的積累以及數(shù)據(jù)建模對不良信息的防控，阿里巴巴已經(jīng)多次與警方聯(lián)合破獲了數(shù)十起制假售假案件。
在《聯(lián)合公報》發(fā)布現(xiàn)場，阿里巴巴通報了一起利用大數(shù)據(jù)破獲的假貨大案。這起假貨案的受害方就是籃球迷們耳熟能詳?shù)乃共。⊿palding），作為NBA比賽官方指定用球，無論是銷量還是用戶口碑，斯伯丁都是籃球品牌中的佼佼者，這也讓它成了制假售假者眼中的“搖錢樹”。
據(jù)阿里巴巴平臺治理部知識產(chǎn)權保護總監(jiān)葉智飛介紹，阿里巴巴與斯伯丁合作開展神秘抽檢，根據(jù)大數(shù)據(jù)手段確認了某家網(wǎng)店在售假，并鎖定了涉假嫌疑人及線下窩點位置，評估了刑事案件的打擊條件。在斯伯丁權利人線下調(diào)查核實確認窩點位置后向警方報案，三方共同發(fā)起線下打擊，現(xiàn)場查獲涉嫌假冒斯伯丁籃球和某知名品牌足球共計2907只。
值得注意的是，通過大數(shù)據(jù)的進一步擴展分析，有關部門還追查到了制假售假的上游供應商。*終，阿里巴巴協(xié)助警方輾轉(zhuǎn)蘇、廣、贛、閩4省6地執(zhí)法，歷經(jīng)4個多月，查處銷售窩點2處、倉儲窩點3處、破獲籃球、足球生產(chǎn)工廠3家，刑拘8名犯罪嫌疑人，查獲17380個假冒籃球、足球，涉案總額超過2500萬元。
大數(shù)據(jù)打假確實是一個有力的武器，但也需要注意很多問題，比如打假數(shù)據(jù)需要做到**，避免“誤殺”。葉智飛指出：“阿里巴巴大數(shù)據(jù)根據(jù)商家發(fā)布的商品信息數(shù)據(jù)、消費者的反饋數(shù)據(jù)（包括投訴、評價等），以及物流數(shù)據(jù)等，都是構成阿里巴巴大數(shù)據(jù)的來源，都是日常監(jiān)控中能夠運用到的。”
但是，由于很多制假售假者所提供的個人信息、店鋪信息、地址等都存在虛假的情況，很難進行甄別，所以云計算的應用也是必不可少的。“總體的邏輯就是精確匹配，之后還要進一步賦能，讓品牌方關注的數(shù)據(jù)通過互聯(lián)網(wǎng)工具的方式，賦能給品牌方使用，降低大數(shù)據(jù)使用門檻。”葉智飛進一步介紹。
石家莊網(wǎng)絡優(yōu)化獲悉根據(jù)此次發(fā)布的《聯(lián)合公報》，阿里巴巴將搭建多方參與的合作平臺，以信息化和大數(shù)據(jù)為支撐，協(xié)助執(zhí)法部門、電商平臺、權利人等發(fā)揮自身優(yōu)勢，開展線上線下的打假合作。
“木秀于林，風必摧之”，王莉萍認為，淘寶作為**的電子商務平臺，因為有商家賣假貨被人非議，其實是正常的，這并不是阿里一家的問題。如今，阿里巴巴率先成立了大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟，將分散在各地各時區(qū)的打假主體統(tǒng)合起來，打破了各自為政的舊有業(yè)態(tài)，是一記有力的重拳。雖然打假任重道遠，但或許阿里巴巴這一舉措能夠成為全社會打響“武裝”打假的**槍。
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