自2009年來,這個原本單身男女用以自嘲的光棍節(jié),早已被網(wǎng)購所替代,成為個全民買買買的節(jié)日。然而,也必須認(rèn)識到,歷年的雙11讓低價促銷成為電商的常態(tài)甚至是病態(tài),注定不能長久。畢竟,用戶的好奇心總會消退,商家的積極性總會降低,電商行業(yè)也總會變得更加有序,理
自2009年來,這個原本單身男女用以自嘲的“光棍節(jié)”,早已被網(wǎng)購所替代,成為—個全民買買買的節(jié)日。然而,也必須認(rèn)識到,歷年的“雙11”讓低價促銷成為電商的常態(tài)甚至是病態(tài),注定不能長久。畢竟,用戶的好奇心總會消退,商家的積極性總會降低,電商行業(yè)也總會變得更加有序,理性且順應(yīng)消費(fèi)趨勢的電商節(jié)才是零售業(yè)的*終出路。如此一來,各大電商平臺今年都異口同聲表示要擺脫價格戰(zhàn)的單一維度也就不足為怪了,“消費(fèi)升級”成為新的方向標(biāo)。
零售變革、移動互聯(lián)技術(shù)和新生代用戶的需求,讓走過七年之癢的“雙11”今年有了諸多新玩法。這邊廂天貓走上時裝T臺,那邊廂蘇寧打造了個復(fù)古商業(yè)城,還有智能機(jī)器人、VR等“黑科技”輪番上陣。在一系列讓人眼花繚亂的新玩法背后,折射出的是電商企業(yè)對于新零售概念的理解。這么多花樣,究竟哪些有效哪些只是銀樣蠟槍頭,就只有留待“雙11”后的
對于“雙11”購物狂歡節(jié)的感受,隨手記理財社區(qū)近日發(fā)起的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,13.9%的網(wǎng)友認(rèn)為比平時省錢,對購物過程感到滿意;55.7%的網(wǎng)友認(rèn)為雖然比平時省錢,但費(fèi)時費(fèi)力;13.6%的網(wǎng)友則表示存在欺詐,不滿意。
而對今年“雙11”,這份調(diào)查顯示,超九成網(wǎng)友仍有在今年的“雙11”期間網(wǎng)購的意向。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉53.2%的網(wǎng)友表示已有中意商品,等待雙11降價購買;37.9%的網(wǎng)友雖暫時沒有網(wǎng)購的計劃,但活動期間優(yōu)惠幅度大則考慮購買;8.9%的網(wǎng)友則表示不感興趣,不購買。
由調(diào)查結(jié)果可以看出,消費(fèi)者對于“雙11”的理解逐漸趨于理性,不再只注重價格,而是更加重視商品購買的必要性和個人需求程度。有網(wǎng)友坦言:對“雙11”已經(jīng)不感冒了,如果是有需要的商品,平時該買就買了,“雙11”期間除了把抽到的紅包花了,其他的錢就不亂花了。
阿里巴巴CEO張勇日前在天貓“雙11”啟動大會上表態(tài)稱:“‘雙11’發(fā)展至今,我們已經(jīng)不再把低價作為營銷點(diǎn),價格是否有吸引力,讓消費(fèi)者自己去判斷。我們有一套成熟的方法,現(xiàn)在的共同方向是讓消費(fèi)升級。”
美麗聯(lián)合集團(tuán)CEO陳琪日前也表示,“今年‘雙11’,我們不會把宣傳重點(diǎn)放在打折上,而是去幫你找到**看的衣服。你買對了才會好看,買錯了再便宜,也是錯的。”
京東集團(tuán)高級副總裁徐雷則說,“超過1億的中產(chǎn)階級群體在消費(fèi)中更加關(guān)注品牌、品質(zhì)和服務(wù)。”
花樣百出“創(chuàng)新”背后的虛與實(shí)
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