正在陜西楊凌召開的第22屆農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會(huì)上，近千名來自全國各地的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者參加了農(nóng)村電子商務(wù)論壇，醞釀著借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的愿望。與會(huì)的專家學(xué)者及主管部門官員表示，農(nóng)村市場正在成為電商行業(yè)高速增長的新引擎。（11月8日新華網(wǎng)） 農(nóng)村市場這片
正在陜西楊凌召開的第22屆農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會(huì)上，近千名來自**各地的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者參加了農(nóng)村電子商務(wù)論壇，醞釀著借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的愿望。與會(huì)的專家學(xué)者及主管部門官員表示，農(nóng)村市場正在成為電商行業(yè)高速增長的新引擎。（11月8日新華網(wǎng)）
農(nóng)村市場這片“藍(lán)海”已然成為電商企業(yè)搶灘的目標(biāo)，而農(nóng)村電商也正成為電商行業(yè)增長的新引擎。廣闊天地，大有作為。不僅電商企業(yè)看見了農(nóng)村市場的巨大潛力，事實(shí)上，**也正從經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型層面發(fā)掘農(nóng)村電商發(fā)展的重大價(jià)值——國務(wù)院辦公廳昨日發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，就明確提出到2020年初步建成統(tǒng)一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環(huán)保的農(nóng)村電商市場體系的發(fā)展目標(biāo)。不過，理性去思考又會(huì)發(fā)現(xiàn)：發(fā)展農(nóng)村電商之路，恐怕并不會(huì)如想象中的順利。
盡管有數(shù)據(jù)顯示，2014年我國農(nóng)村網(wǎng)民已達(dá)1.78億人，網(wǎng)購用戶7714萬人，但從切身體會(huì)來看，農(nóng)村大多數(shù)人對于上網(wǎng)依然不會(huì)或者不熟悉。并且，就消費(fèi)觀念而言，農(nóng)村消費(fèi)者還是更信賴于實(shí)體商店。如何讓農(nóng)村人快速“觸網(wǎng)”并迅速轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，所涉及的并不只是消費(fèi)場景的轉(zhuǎn)換，更是一場生活方式的變革。農(nóng)業(yè)部日前稱，計(jì)劃用三年左右時(shí)間教會(huì)農(nóng)民手機(jī)上網(wǎng)，而消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變又由誰來主導(dǎo)、又要多少時(shí)間呢？
也許有人會(huì)說，農(nóng)村發(fā)展的主力是青壯年，他們很多人都會(huì)上網(wǎng)也會(huì)網(wǎng)購?？申P(guān)鍵是，這些農(nóng)村的中堅(jiān)并不生活工作在農(nóng)村。事實(shí)上，這也是農(nóng)村電商發(fā)展的**掣肘所在——農(nóng)村空心化?；蛘哒f，這不僅僅是農(nóng)村電商發(fā)展必須面對的問題，更是農(nóng)村發(fā)展所有領(lǐng)域必須解決的難題。而這個(gè)難題的破解之道，關(guān)鍵在于如何吸引更多農(nóng)民工回游。雖然農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)已被納入到創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的體系和框架內(nèi)，流向城市的腳步正逐漸轉(zhuǎn)向回歸村莊，但必須要認(rèn)識(shí)到的是，這種轉(zhuǎn)向和回流，恐怕會(huì)是個(gè)相對漫長的過程。
另外，物流“*初一公里”的問題，依然成為廣大農(nóng)村電商棘手的難題，農(nóng)產(chǎn)品的銷路要打開，網(wǎng)購商品的便捷性要較好體現(xiàn)，農(nóng)村電商發(fā)展對物流體系而言，恐怕是更大的挑戰(zhàn)。
誠然，農(nóng)村市場作為電商行業(yè)新引擎，其能釋放的巨大利好可以想象。只是，我們期待著這架新引擎驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展、為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型添動(dòng)力的同時(shí)更應(yīng)該看到，要激活這架新引擎，其路徑勢必要比城市電商復(fù)雜得多、艱難得多。只有以“做蛋糕”的耐心，切實(shí)解決農(nóng)村電商發(fā)展道路上的這些問題，這架新引擎才能有效運(yùn)轉(zhuǎn)起來，不僅帶動(dòng)電商行業(yè)的發(fā)展，更將驅(qū)動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和促進(jìn)生活方式的轉(zhuǎn)變。
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