一年一度的雙11購物狂歡節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，雙11大戰(zhàn)是年前B2C 行業(yè)電商大戰(zhàn)的重頭戲。今年資本市場先后迎來了聚美、京東和阿里上市，這次雙11促銷意義更為重大，不僅影響京東、阿里市值波動，還將很大意義上決定即將上市的電商企業(yè)的吸金能力。全球化看上去很美
一年一度的“雙11”購物狂歡節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，“雙11”大戰(zhàn)是年前B2C 行業(yè)電商大戰(zhàn)的重頭戲。今年資本市場先后迎來了聚美、京東和阿里上市，這次“雙11”促銷意義更為重大，不僅影響京東、阿里市值波動，還將很大意義上決定即將上市的電商企業(yè)的吸金能力。“全球化”看上去很美
今年“雙11”是阿里集團(tuán)上市后，向全世界展現(xiàn)電商生態(tài)圈的舞臺之一。阿里首次明確提出“全球化”方向，“希望通過5到10年的時(shí)間，將"雙11"做成全球化的節(jié)日。”
“"國際牌"看似很美好，實(shí)則壓力不小。”中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青8日接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國商家將直面國際化挑戰(zhàn)，與外來品牌展開競爭，同時(shí)來自其他電商的壓力也不容小視。
莫岱青表示，全球地區(qū)差異、文化差異、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求、支付系統(tǒng)、物流系統(tǒng)都大相徑庭，將直接導(dǎo)致“雙11”期間商品供給存在誤差。另外，全球時(shí)差也將導(dǎo)致活動時(shí)間紊亂，影響“雙11”海外部分的交易成果和購物體驗(yàn)。
不僅如此，還有來自其他電商的壓力。亞馬遜宣布“雙11”主打國際品牌、1號店上線 “1號海購”、蘇寧成立跨境電商項(xiàng)目組等。在“海淘”成為今年“雙11”主流電商的集中發(fā)力點(diǎn)時(shí)，阿里旗下天貓購物平臺能否異軍突起成疑。“阿里巴巴品牌"引進(jìn)來"戰(zhàn)略大環(huán)境的更變，國內(nèi)商家承受的壓力勢必大于往年"雙11"。”莫岱青表示。小商家很難賺錢
中國電子商務(wù)研究中心預(yù)測，今年“雙11”當(dāng)天，阿里系各平臺支付寶交易額有望超600億元人民幣。
“通過此次大促銷，天貓、京東、蘇寧、國美等電商從線上線下渠道、多入口、多維度進(jìn)行實(shí)力較量，行業(yè)間競爭白熱化。”中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部分析師孫璐倩表示，隨著“雙11”戰(zhàn)績的公開，勢必將影響行業(yè)內(nèi)各梯隊(duì)的分化、重組。“各大電商對"雙11"大戰(zhàn)市場份額的分食能力，也將刷新2014年電商行業(yè)資本市場格局。”孫璐倩說。
盡管阿里巴巴在其淘寶網(wǎng)和天貓購物平臺上賺取了豐厚的利潤 （2014財(cái)年凈利潤達(dá)37億美元），但在構(gòu)成其客戶主體的小商家中，很多都很難賺錢。
“雙11”可謂一年一度的盛宴，商家疲于準(zhǔn)備。據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，降價(jià)促銷不用平臺出一分錢，所謂補(bǔ)貼××億元，也多是商家出錢，平臺更多是提供頻道位置和流量。降價(jià)促銷的背后必然是讓利，隨著商家大幅度讓利，“雙11”期間必然會有海量訂單涌入平臺之上。而巨量訂單帶來的是平臺短時(shí)間內(nèi)獲得巨大資金，限于用戶確認(rèn)收貨時(shí)間較長，巨額資金無法在短時(shí)間內(nèi)發(fā)放到商家手中，無疑會給商家造成巨大壓力。
商家因?yàn)槌鲐浂偪駢|資，進(jìn)而帶來巨大資金鏈壓力，而平臺又榨取著沉淀資金，以獲取剩余價(jià)值，平臺獲利的同時(shí)商家有苦難言。“"雙11"電商平臺在大獲豐收的同時(shí)，要顧及商家利益，否則"雙11"也很難持續(xù)下去。”莫岱青表示。
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